5月初，三星电子颁发将终场在中国大陆市场的家电零售业务。

新闻一出，消费者争相“捡漏”，渠路端涌来补货需要。“蛮有意思的，流量哗就上来了。”一位三星电视高管通知经济观察报，眼下，内部团队的主题工作只剩一项：将来3至6个月内清空渠路库存。

此表，除中国香港、澳门、台湾的有关系统人员留存，绝大部门与家电有关的销售、客服及运营岗位都将裁撤，涉及数百人，三星也给出了优于行业尺度的赔偿规划，“根基在N+3，公司不差钱”，上述高管泄漏，目前三星家电零售业务员工感情安稳。

该三星电视业务高管泄漏，从重点押注到清仓中国度电业务，这一决策的转折点发生在2025年3月，韩宗熙离世后，三星代管团队重新评估，以为巨额投入无法赢得与中国品牌的竞争，2025年“6·18”后起头大幅收缩经营，并于去年底根基明确退出方向。

“三星家电在中国没有太大意思了”

三星家电在中国市场的命运，曾因三星副董事长韩宗熙走向激进，也因他的猝然离世而逆转。

2021年底，被誉为“电视专家”的韩宗熙执掌三星消费电子业务，随后他开启了长达三年的“重注中国」亟略。前述三星电视高管暗示，韩宗熙于内部强调，只有在中国这个全球最卷的市场与本土品牌正面竞争，能力发现并攻克自身的短板。

然而大志并未换来财政回报。这位三星电视高管泄漏，业务在华重投告白与营销后，可每年的规模指标达成率不及一半。据其分析，产品界说脱节是主题症结：三星侧重欧美尺度，而中国市场钻营极致参数。一台65寸电视，三星卖七八千元，国产品牌仅卖一两千元，性价比的天堑让中国的消费者难以认同溢价。

数据更为凶残。2025年三星电视在中国线上、线下销量份额别离仅0.67%与3.09%，整年销量约30万台。据韩联社报路，2025年三星影像显示与生涯家电两大部门计算吃亏约2000亿韩元（约合人民币9.26亿元），为进入中国34年来初次整年吃亏。

“重注中国”的转折点发生在2025年3月。韩宗熙赴上海参与AWE期间，不仅带队调查了苏宁易购等渠路同伴，还对将来在中国的投入积极乐观。但在他返回韩国不久便离世后，代管团队中否决声音逐步占据主导。

“那之后的思路就变了。」剽位三星电视高管泄漏，代管团队审视报表后以为，投入巨大，却看不到打赢中国国产堡垒的但愿，因而，三星先是在2025年“6·18”后起头大幅收缩经营投入，在昔时年底根基明确了退出中国市场的方向。

在退出规划的会商过程中，三星一度想在中国找一个大的代理商来接盘，“将运营成本转嫁出去，规；崾账跻坏，但能保险损益。”前述高管称，事业部在2026年春节期间又开会会商，最后定论依然是：三星家电在中国没有太大意思了。

抱“西瓜”，舍“芝麻”

韩宗熙离世为家电业务退出中国这一打算打开了窗口，而让三星最终选择“断臂”家电业务，与半导体业务的惊人利润脱不开关系。

2026年一季度，三星电子整体营衣符润达57.2万亿韩元，同比暴增756%。其中，半导体事业部的营衣符润高达53.7万亿韩元，对公司总利润的贡献占比高达94%。而电视与家电部门营衣符润仅0.2万亿韩元，同比下滑33.3%。

“半导体切实是太赢利了，能够躺着赚。”前述三星电视高管称，公司内部对业务也有划分，芯片是必必要抱紧的“西瓜”，而在中国市场缠斗的家电零售不外是“芝麻”。

在三星电子的资源天平上，与其在家电这一红海市场上和中国厂商“卷”，还不赢利，不如将砝码押向AI、存储芯片和高端推算。

2026年以来，三星电子掌门人李在镕两次来到中国。先是1月份，他被拍到带队调查三星在京东Mall门店内的品牌展区；之后在3月份的高层发展论坛行程里，他又拜会了幼米、百度和字节跳动等中国主题合作同伴，重点会商的话题萦绕半导体、自动驾驶及AI等新兴技术领域的合作等。

自2018年来，三星逐步将设立在西安、汉钟注天津的家电业务有关工厂关关、迁至东南亚，目前只保留了信阳的白电工厂，该工厂的产能也已转为对表出口。

与此同时，三星在西安投资超200亿美元设立的半导体造作工厂，作为三星唯一的海表内存芯片出产基地，承担着全球约40%的NAND闪存产能。三星还追加投资4654亿韩元，集中推动NAND闪存在2026年的量产打算。

于三星而言，中国依然是其全球战术中的重要组成部门，只是主题已不再是消费电子，而转向半导体以及更具设想力的AI。

不卖电视，转成供给商

针对三星家电的离场，丽江市屏幕显示协会照拂孙政民指出，34年前，在中国度电产业刚刚起步时，三星家电进入中国。与昔时向表资品牌进建分歧，如今的中国度电产品在机能和质量上，都已经赶上甚至超过了三星的水平。

在孙政民看来，此刻三星对中国市场失去了主题竞争力，其退前路子与昔时的日系品牌千篇一律。

家电行业专家侯金龙也以为，在品质维度上，中表品牌的差距已微乎其微，价值天堑是能否拿下中国市场的决定性成分——国内品牌凭借极高的性价比吸引了大量客户，而三星等表资品牌难以跟上这个市场的节拍。

前述三星电视高管对“家电业务对三星而言没有价值了”的概想持否定态度。他诠释，在欧美蹬着势市场，三星家电依然会着力发展，只是在中国市场，它不再必要直面消费者选择哪台电视的最终提问。

在他看来，公司将中国市场的定位从“消费终端”转向“造作与供给链枢纽”，把资源全力投入拥有技术垄断优势的领域。

三星依然稳稳掌控着决定电视“能不能亮”的主题技术与元器件。就在三星家电颁发全面撤出中国市场时，本钱市场也给出了投票：布告后三星电子股价大涨，市值突破1万亿美元，成为继台积电后亚洲第二家万亿美元俱乐部成员。

（作者 钱玉娟）

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