封面新闻记者 边雪 综合央视新闻、澎湃新闻、第一财经等

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到一个月
，一场持续半年多的版权拉锯战终于圆满画上句号
。

5月15日下午
，中央广播电视总台与国际足球结合会共同颁发
，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识
。合作赛事蕴含2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯
。央视“名嘴”韩乔生当天在幼我微博颁布新闻称“妥了”
，并晒出央视转播服务规划颁布约请函
。

央视“名嘴”韩乔生发文截图

凭据双方合作意向
，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权势及媒体分授权势
，蕴含开路电视、付费电视、互联网和移动设备等
。

此前报路：央视官宣！与国际足联达成新周期版权合作
，赛事蕴含：2026年世界杯、2030年世界杯等

2026年国际足联世界杯（美加墨世界杯）将于6月11日至7月19日在美国、加拿大和墨西哥三国结合进行
，是汗青上第一次由三个国度共同承办
。赛事初次启用48支球队全新赛造
，演出104场杰出对决
。

据澎湃新闻报路
，知恋人士泄漏
，中央广播电视总台与国际足联的版权和谈已在今全国午生效
。凭据和谈
，美加墨世界杯的版权费为6000万美元
。

据第一财经报路
，当全国午
，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafstr?m）接受时暗示
，自己不能泄漏和谈的细节
，由于这是中央广播电视总台和FIFA之间的事件
，“我只能说我们对和谈极度中意
，并很欣喜能持续合作
，将足球赛事带给所有中国的球迷
。”他暗示将来还有很多其他潜在的项目能够与中央广播电视总台合作
。

另据澎湃新闻报路
，中央广播电视总台体育频路的有关人士对此暗示
，央视总台感激全国网友的支持
，我们肯定用更扎实的工作回报各人
。

“FIFA想要实现IP增值
，转播权买来是要赢利的
，还要做分销
，国内的市场有多大
，这个价值是一个标底价
。FIFA曾标天价
，的确不现实
。”在评价FIFA此前的定价战术时
，产业分析师张书乐通知封面新闻
，就连FIFA的游戏授权合作同伴EA Sports
，最终也由于授权费过高而选择不再续约
，甚至被迫改名
。

版权交涉的半年拉锯：从“天价”到“重大让步”

这场“转播权交涉”主题矛盾始终集中在价值
。据多家媒体报路
，国际足联最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币）
，而央视的预算预期仅在6000万至8000万美元
，双方生理预期差距巨大
。

据上游新闻报路
，资深媒体人、体育评论怨嘏宾泄漏
，坊间流传的2.5亿至3亿美元报价并非最终版本
，国际足联最初的开价更是天价
，折合人民币约40亿元
，远超央视可接受领域
。

随着交涉陷入僵持
，国际足联被迫多轮降价
。据媒体披露
，2026年5月10日
，国际足联提出将报价降低50%以上
，降后价值落在1.2亿至1.5亿美元区间
，但这依然高于央视方面曾暗示愿意接受的约8000万美元预算底线
。

国际足联的差距化定价战术也让矛盾越发凸显
，同样被划入一级高价市场的印度
，国际足联给出的两届世界杯打包价仅为3500万美元
。而更早的转播费纪录也让人直观感触到价值涨幅的剧烈：2010年与2014年两届世界杯打包转播权仅1.15亿美元
，均匀单届不及6000万美元；2018年与2022年两届打包约3亿美元
，均匀单届1.5亿美元；而本届美加墨世界杯的单届报价
，则达到了往届的数倍之多
。

转折到来
，国际足联秘书长来京

在交涉僵持之际
，国际足联高层亲自来京推动
。

据多家媒体报路
，5月14日下午
，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafstr?m）、执行办公室主任丹尼尔·奥图尔（Daniel O‘Toole）率国际足联代表团一行到达北京
。

国际足联高层亲自来京

代表团的首要工作是与央视就世界杯转播权事宜发展座谈
。同期
，格拉夫斯特伦在京会见了中国足球协会主席宋凯
，双方就深入合作、承办国际青少年赛事及技术互换互换了定见
。据多方新闻
，双方均对达成和谈持乐观态度
，预计交涉的重点是将2026年和2030年世界杯转播权打包
。

国际足联这次的“俯身让步”
，与多个维度的市场现实缜密有关
。

2026年美加墨世界杯对中国观多来说
，时差是观赛“硬伤”
。本届世界杯在北美进行
，约70%的角逐集中在北京功夫凌晨2点至上午10点
，裁减赛开球功夫均不早于凌晨1点
，1/4决赛不早于凌晨3点
。这意味着告白黄金时段大面积缺失
，直播的独占价值被极大稀释
。

“在我看来
，中国球迷对于世界杯的那种趋之若鹜水平鄙人降
。”体育营销专家、北京关键之路体育征询公司首创人张庆在接受封面新闻记者采访时暗示
，国内球迷对世界杯关注降落的原因有几方面：中国国度队自2002年之后持久缺席世界杯决赛圈
，竞技层面出现“感情真空”
，国内球迷关注度滑坡也是常理
。在时差和战绩的双重夹击下
，中国球迷对世界杯的观赛周到难以与往届等量齐观
。

此表
，中国体育版权市场整体回归理性
。无论中超还是CBA
，近年来的版权价值都在回调
，体育版权市场的“烧钱”时期已经实现
。央视作为国度级播出平台
，承担公共体育赛事遍及的公共职能
，对峙预算底线亦有充分的市场凭据
。张庆指出
，当前大屏收视已显式微
，告白投放的绝对值也鄙人滑
。更重要的是
，央视通常拿到国际版权后会进行二次分销给互联网平台
，而互联网平台早已不是若干年前“烧钱圈地”的阶段
，“各人已经处在一个审慎考量、精打细算的阶段”
。

与此同时
，国际足联自身也接受着巨大压力
。本届世界杯中国已颁布的官方赞助商蕴含遐想、海信、蒙牛等中国企业
，累计投入金额超过5亿美元
。若中国大陆缺失官方转播
，这些赞助商的营销权利将大打折扣
，国际足联也将面对赞助商权利兑现的巨大压力
。有业内人士分析以为
，若交涉分裂
，国际足联不仅将损失高昂的版权费
，还将面对中国赞助商的压力
。

尘埃落定：中国球迷能够在家看世界杯了

随着5月15日央视正式确认获得2026年美加墨世界杯版权
，国内球迷悬了一个多月的心终于落地
。央视在版权落定后
，将发展转播服务规划的颁布与告白招商
。按通例
，后续国内其他互联网平台也有望通过从央视分销版权的方式
，为球迷提供更多观赛选择
。

“若是没有转播
，营销作为就折了一只胳膊
。作为官方赞助商固然还有一些权利
，但短缺了那个流量池的势能支持
，高光时刻积累的流量盈利就乏善可陈了
。」嘏庆说
。

2026年世界杯赛程

编纂 李 扬

责编 王 萌

审核 张菲菲

点亮?
，持续关注！