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字节要挖微信的墙脚，久久久综合

起源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 楷楷

最近，字节旗下两款“死了又活”的社交APP，偷偷交出了不错的成就单。

社交利用“多闪”的月活规模同比增长17倍
；种草社区“可颂”则不变盘踞在App Store社交榜Top10-15。

好多用户的第一反映或许是：多闪还在世
？可颂又是什么
？终于，在死磕社交这条路上，字节一向是屡战屡败，屡败屡战，但没想到的是，被砍掉的APP也能“活过来”。

从前，险些每一家大厂都挑战过社交这件事，却鲜有成功。归根到底，成熟的社交关系链一旦形成，它的迁徙成本只会越来越高。

所以，字节也在不休调整自己的社交战术，不是单一地复造另一个伴侣圈，而是尝试在自己的内容生态中，让年轻人重新长出一个新的社交习惯。

这一次，字节能在社交赛路中，找到自己的安身点吗
？

01 字节放不下社交

先看看字节最近都做了些什么。

抖音在站内上线了“星光商城”，这是一个谈天场景的付费打扮商城，有点类似“QQ秀”，用户能够采办谈气象泡、专属表情等打扮商品。

这也是抖音上线以来，初次在谈天环节推出纯付费增值模式。

除此之表，抖音还对多个站内职能进行了升级，好比在“日常”板块中新增创作入口、限时日常颁布等，满足用户“即时辰享生涯”的需要
；推出社交
？椤笆澜绻愠　，用户能够通过各类轻量级派对游戏进行实时互动，实现社交衔接。

两款早期推出，却又一度偃旗息鼓的社交APP，也被字节相继重启。

2019年推出的社交产品“多闪”，在终场更新一年多后，在2025年回归市场。凭据QuestMobile数据，“多闪”的月活用户已突破3000万，同比增长1727.9%，远超2026年一季度整个国内移动社交行业5%的增速。

已经下架近两年的种草社区APP“可颂”，也在2024年被重启。截至目前，“可颂”不变盘踞App Store社交榜Top10-15
；去岁首，“可颂”还曾陆续多个月登上社交类下载榜第一名。

从这一系列密集作为中，不难看出字节加码社交的刻意。

只是，从最早的内涵段子产品，到对标QQ的“飞聊”、元宇宙概想的“派对岛”、对标豆瓣的“识区”，还有失败又重启的“多闪”、“可颂”，字节在社交领域险些没打过一场胜仗。

主题原因在于，做内容和做社交是两套齐全分歧的逻辑。

固然抖音已有7-8亿的日活，足以比肩微信，但内容平台的用户关系是疏松的、一次性的，要强化社交属性就必须嵌入到现实生涯，注入熟人关系链。

因而，要打造一个成熟的社交产品，绝非“大力就能出事业”，即便字节有流量和红包加持，也不成能轻松地将伴侣圈轻松复造到自己的阵地。

因而，字节换了一套打法。

重新回归的“多闪”不再肩负“成为另一个微信”的指标，而是成为了“抖音谈天版”，重要满足抖音老友之间即时谈天，分享生涯日常的需要。

在玩法上，“多闪”也增长了更多互动职能，上线“谈天火花”机造，用户陆续谈天会点亮专属火花特效
；用户还能以“幼火人”身份参与“世界广场”游戏，用游戏化社交来增长用户粘性。

截至2025年12月，幼火人职能的日活已经突破1亿，或许15%的深度互动发生在“多闪”，援手“多闪”登顶App Store社交榜榜首。

重新回归的“可颂”也找到了“机位攻略」剽一差距化切入点，固然页面布局依然跟幼红书高度类似，但主题职能是解决用户拍照难题，从另一个角度来逐步成立社区氛围。

值得一提的是，这两款重新启动的APP都没有大规模投流推广，而是借助抖音的流量来进行精准推荐，从下载量和用户量来看，也获得了不错的成就。

能够看出，字节固然还在死磕社交，但在不休试错后，也找到了更适合自己的打法：不是仿照别人，而是做回自己，盘活自己的熟人生态。

02 用兴致留住用户

字节做社交的逻辑也变得越发清澈——萦绕现有的熟人关系，用字节最善于的兴致社交来留住用户，让用户在字节系产品里成立起属于自己的幼世界。

对于字节来说，这也是更有天时地利人和加持的蹊径。

一方面，越来越多年轻人起头“逃离”伴侣圈。

QuestMobile2025年数据显示，微信伴侣圈日均内容颁布量较2021年峰值降落37%，自动点赞、评论互动比例同比降落27%
；半数用户半年内未打开伴侣圈入口。

尤其是18-35岁年轻群体中，有68%自动降低使用频率，超40%停更动态超3个月。微信日均使用时长85分钟，已被抖音93分钟反超。

这些变动背后，是用户起头厌倦职场化、主张性强的社交关系。中国社科院2024年一份调研显示，用户均匀微信老友数356个，但常联系老友仅12.3个。

在大部门用户看来，如今的微信充溢着同事、客户、中介，真实伴侣反而越来越少，自己的每一条伴侣圈都要分组或“精装”才好发出来，久而久之也就不想发起态了。

另一方面，兴致在将Z世代重新聚拢起来。

在满足了生涯、工作的日常社交后，人们起头在幼红书、抖音、闲鱼等平台上，寻找特定场景下的“搭子”。

在幼红书上，用户能够脱节熟人社交的压力，基于共同的兴致标签被重新聚合
；在抖音上，算法将内容精准推送给同频的陌生人，用户可能收成更真实的反馈。

Z世代并非倾轧社交，而是在回绝上一代的“登味社交”，但愿寻找更符合自我的表白方式。

字节也看准了这个断层缺口，它的思路不再是让所有人连在一路，而是将有一样兴致的人凑在一路，用“兴致链”取代“关系链”。

并且，兴致社交还有一个益处，那就是不像熟人社交那样充斥压力，用户能够重新组建自己的社交堡垒，也不用不安发的内容会被熟人看到而狼狈。

当然，字节也并非齐全摒弃熟人社交，而是分为两条线。

字节的主线，是通过“多闪” “可颂” “世界广场”等社交APP和职能，用内容和兴致做光滑剂，援手半熟人关系实显炱冰，让用户可能在字节堡垒重新组建自己的社交关系。

而支线则是萦绕抖音这类强势App加重社交比重，做熟人社交。好比在抖音内测“一路看视频职能”，用户能够约请老友一路看视频，还能进行实时语音互动
；

抖音在谈天界面偷偷上线的“星光商城”，本意也并非赚几块的路具钱，而是但愿通过增长用户的辨识度，以及打扮福袋等趣味互动，增长站内老友的分享意愿，实现低成本裂变。

两条路线的切入点分歧，但主张都是一致的，那就是以兴致为中心来组建新的社交关系——没有熟人审视，没有工作滋扰，没有精尤物设，这正是Z世代更喜欢的社交模式。

03 为贸易化铺路

深耕社交多年的字节，终于比及了可能大展拳脚的时期窗口。

若是将AI这一变量也纳入视野，字节近两年加快社交布局的意图则越发清澈，其最终指向的并不只是社交自身，而是社交链在AI时期的战术卡位。

在这里，我们能够分成两个角度来看：一是AI若何重塑社交，二是社交若何反哺AI生态。

一方面，AI可能更好地援手社交破圈。“多闪”回归后，将正本用户合养的“幼火人”升级成“AI精灵谈天”，可能在对话冷场时自动抛出话题，成为老友互动的空气担任
；

随后，“多闪”又上线了“多闪仔子妆职能，用户能够通过AI天生专属的3D卡通形象，进入“多闪世界”和多位头部演员的官方虚构形象进行跨次元互动。

在这个过程中，AI充任的是一个“辅助”职能，其指标并不是代替社交，而是加强社交，将真人之间的交互拓展为人与AI、AI与AI的混合社交。

这一步颇为奇妙。随着AI大模型能力的跃迁，AI陪同不再是科幻概想，而是在急剧落地的贸易现实，Character.AI、腾讯元宝也在进行类似的索求。

相较之下，字节握有一张更底层的牌——生态能力。它天然占有内容、电商、本地生涯的全链路服务能力，将“AI伴侣”嵌入真实社交场景后，它不仅能知路你是谁，还能助你处事。

另一方面，随着“AI伴侣”渗入到用户数字生涯的方方面面，其对用户的理解也将越来越深刻，在无形中成为用户与表界互动的智能中介，在适当的机遇将社交意图转化为贸易行为。

好比在你和伴侣会商去哪里观光时，为你推荐相宜的机酒套餐
；记住伴侣的爱好，在重要的日子推荐相宜的礼物选购清单……

将来的社交模式，或许不再是APP之间的竞争，而是比拼谁的AI交互履历更智能，跨利用挪用能力更顺畅。

最梦想的可能，是字节能同时握有流量、场景和用户关系，成为一个比微信更懂Z世代、比阿里更会处事、比幼红书更会种草的AI超等入口，这样的AI入谈锋真正具备贸易价值。

当然，挑战还有不少。社交的性质是感情链接，AI是否真的能成立起一段有温度、能悠久的关系
？此表，当越来越多熟人涌入抖音，这个以兴致为链接的伴侣圈又会否变味
？

这些问题临时还没有答案，对字节来说，要成为Z世代的新社交工具，也不成能一挥而就。

不外，当我们再回过甚来看，十五年前没人相信微信能取代QQ，五年前也没人以为幼红书会取代搜索引擎，但此刻这些都成了。

社交这场牌局，从来就不是比谁先坐下，而是比谁更能熬到最后。字节不必要顿时再做一个微信，它只有尽可能把Z世代社交的每一个细分场景都占住，就够了。

剩下的，就交给功夫。终于，每一代人，都必要一个属于自己的社交平台。

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