作者：胡筱

原创：深眸财经（chutou0325）

在宠物经济狂飙突进的年代，年轻人最朴素的欲望，就是让“毛孩子”吃上一口安心粮，可这却成了一桩越花钱越不安的怪事。

去年10月，幼冯收养了一只流离猫。刚毕业的她经济并不宽裕，只能给幼猫买36元/kg的“平价粮”，时Ｒ苫蟆坝酌ㄔ诿辶骼，会不会都吃得比在家好”。后来有了不变的工作，第一件事就是给猫咪换成了86.3元/kg的猫粮？尚旅父盏矫患柑，就在幼红书上刷到了“拔草帖”：一只疑似吃同款高端猫粮的幼猫出现了后肢肌无力的症状。钱越花越多，幼冯内心的不安却越攒越厚。

幼冯的纠结并非孤例。放眼当下的养宠圈，像她这样陷入“越花钱越焦虑”怪圈的年轻人，早已不在少数。

他们对自己精打细算，自己放工回家蹲在出租屋地板上嗦泡面时，猫主子“猪咪」佚优雅地舔着500元一罐的进口主食罐；自己吃着9.9元的拼好饭、热着预造菜，回头就给猫下单68元一斤的无谷猫粮；打开表卖软件，为了一杯20块的奶茶犹豫半天，反手却把89元一罐的猫条加进了购物车。

节衣缩食，倾尽所能想要给毛孩子更好的饮食，可魔幻的是，钱花出去了，内心的不安一分也没少。

打开幼红书，搜索“养宠人”，满屏都是这样的自嘲。“铲屎官消费反差梗”在年轻群体中再三出圈，折射出的却是一个越发复杂的问题，在“它经济”热潮之下，年轻人的“选粮焦虑」佚在愈演愈烈。我们明明心甘情愿为“毛孩子”花大钱，可花钱之后，内心依然没底。这到底是为什么？

“参差不齐”的宠粮

幼冯起初并不感触养猫有多复杂，可关照一阵子后发现，收养容易，喂养难。

打开电商平台采办猫粮时，从几十元到几百元的猫粮包罗万象，她盯着配料表发呆：“鸡肉粉和冻鸡肉有啥区别？粗蛋白30%算高吗？烘焙粮和膨化粮又有什么不一样？”

她翻阅了10个品牌的详情页，又在幼红书、知乎上恶补了好几天“宠物营养学”，最后靠网友整顿的“配料表解读指南”才敢下单，却依然“内心很没底”。

对她来说，在能力领域之内遴选一款性价比高的猫粮，已经是购物陈凤的优等大事。但在平价宠物粮的价值优势背后，潜藏着原料起源不明、品控不不变、概想营销充溢等重重风险。

2026年3·15前夕，南都N视频从线上和线下选购了八款热销猫粮，单价从每斤2元到15元不等，委托第三方权威检测机构华测检测进行检测。

了局发现八款猫粮中，有两款营养指标严重缩水，其中一款由河北瑞诺饲料有限公司出产的“哈迪贝尔”猫粮，电商平台宣传粗蛋白含量≥28.1%，实测值却仅有14.26%，不到宣传值的一半，连国度推荐性尺度GB/T 31217-2014划定的成猫粮粗蛋白≥25%的最低线都远未达到。

另一款在昭通德政北路宠物用品店在售的4.5元/斤散装猫粮，粗蛋白质实测值12.74%，不到国标最低限值的一半。此表，还有五款猫粮检出了真菌毒素玉米赤霉烯酮。

图源：南都N视频

狗的“口粮”，同样不容乐观。测评博主“斜对面的老阳”爆料，一款在某短视频平台卖出68.2万单、占有超160万粉丝的网红品牌“明亮与狗”的全价犬粮中，同样检出玉米赤霉烯酮。

图源：斜对面的老阳

固然这些宠物粮的玉米赤霉烯酮检出值均未超出国度限量尺度，但要知路，这是由霉变谷物产生的真菌毒素，对动物的健全风险蕴含滋扰内排泄、影响生殖系统，持久低剂量摄入可能导致慢性中毒、免疫力降落等。

更让幼冯感应无力的是，央视早在2024年就曾深度曝光被称为“宠物粮之乡”的河北晋城南和区的行业黑幕，其中蕴含使用劣质原料出产猫粮、虚标成分、篡改产地等，甚至宠物粮配料表随心写，成分表怎么好看怎么写，整个包装袋只有净含量是真的。这意味着，幼冯在电商平台上看到的那些“性价比”推荐，背后可能是一条她看不见的灰色产业链。

图源：央广网截图

此表，有执业兽医师曾向央广网的记者暗示，因猫粮导致宠物疾病的病例，大部门阐发为呕吐、腹痛、腹泻、肠炎等食品不耐受症状，还有些宠物会出现过敏性皮炎，“且常见于廉价粮或价值显著低于官方渠路的假粮”。这一事实进一步放大了养宠人对“平替”宠物粮的不信赖。

由此可见，平价粮的“隐形雷区”多得让养宠人防不胜防。因而，不少“幼冯们”将眼光投向了高端宠粮，由于他们相信，花更多钱，总能买个安心。

但是，高端宠粮就绝对有保险吗？

高端宠粮也翻车？

“平价粮不敢信，那就多花点钱买贵的吧”，这生怕是不少养宠人走进选粮“围城”时，最先冒出的想头。

可幼冯发现，当她给猫咪换成市场价约86.3元/kg的弗列加特后，事件也并没有朝着她预期的方向发展。

“疑似吃同款高端猫粮的幼猫出现了后肢肌无力的症状”，这条帖子让幼冯陷入了新的焦虑：高端粮到底能不能信？

图源：幼红书截图

事实上，国产高端猫粮的质量风浪，在一年多的功夫里已经屡次进入公家视野。

据财中社报路，今年“3·15”前夕，连年稳居电商猫粮销售冠军的高端猫粮品牌“弗列加特”，在黑猫投诉平台上被消费者提议集体投诉，投诉理由正是“吃弗列加特猫粮后猫咪瘫痪”。

图源：黑猫投诉平台截图

早在2025岁首，就已有多名宠物主投诉该品牌，但弗列加特在同年5月颁布澄清布告，将有关投诉认定为“诽谤、离间之言”。

图源：弗列加特公家号截图

同样陷入信赖；钠放，还有在淘宝售价约43元/kg的伯纳天纯。

作为以天然配方为主题，主打无谷、低敏、低升糖等概想的国产品牌，伯纳天纯将自己定位为中高端天然粮，强调“守味心安”，凭借“安全健全、可持续”的理想和GMP尺度自有工厂，收成了多多养宠家庭的信赖。

然而，这份信赖在被一次次投诉不休亏损。

羊城晚报曾报路，丽江消费者杨女士家中三只兰，有两只在吃了伯纳天纯猫粮后，先后出现后肢瘫痪、行走不稳等症状，医治破费两千多元，而品牌方以“无直接证据证明猫粮与症状有关”为由回绝赔偿；一位消费者“正义喵”则具体纪录了从跳跃犹豫、歪屁股、后腿无力到齐全拖行的病程，通过核磁共振排除了血栓、关节炎、重症肌无力等多种可能，她以为“无论是猫的复原过程，还是核磁汇报，都能明确指向猫粮存在出产问题”……目前，黑猫投诉平台上针对伯纳天纯的投诉已达451条。

图源：黑猫投诉平台截图

若是说国产高端品牌的“翻车”让养宠人感应绝望，那么进口粮市场则充溢着另一种更令人防不胜防的风险——赝品。

据中国新闻网报路，2024年，浙江南湖警方打掉一个造售假冒玛氏旗下Orijen巴望、ACANA爱肯拿品牌猫粮的犯罪团伙，抓获犯罪嫌疑人7名，查获原资料11吨，涉案金额达1000余万元。

办案民警介绍，“一包售价在600元左右的猫粮，他们的成本只有不到200元”，利润之丰富令人咋舌。而这些造假店铺通常以“直销店”“直营店”等名称定名，消费者很难分辨真伪。

这就意味着，当养宠人花高价采办进口粮时，他们买到的不愿定是正品，更不愿定安全。

即便幸运地买到了正品进口粮，也不料味着安枕无忧；ǜ呒勐蚧乩吹母叨嗣，宠物不爱吃，这也是大量养宠人遇到的常见痛点。

进口品牌的产品配方通常凭据欧美等地的市场尺度和原料起源造订，不定适配中国本土宠物的口味偏好。

好比有消费者在投诉平台反映，采办天猫国际自营的法米娜5kg猫粮后，自家猫咪“吃后5-10分钟左右吐粮及不吃的情况，该情况持续10天左右”。之后，该消费者将猫粮转给同吃该品牌猫粮的伴侣，也出现吃完吐粮及不吃的情况。这其中，或许就有适口性方面的原因。

图源：黑猫投诉平台截图

在平价粮和高端粮接连踩坑的幼冯不得不自己着手，给猫咪做饭。像幼冯这样的铲屎官还有好多，这届新养宠人正被迫自学原料学、营养学，甚至采办检测试纸自检，成为“专业营养师”。

消费者如此下功夫进建，主张只有一个：给“毛孩子”一口安心的宠物粮。在幼红书上，与“宠物鲜食”有关的话题累计浏览量已经达到2.4亿；在抖音直播间，宠物鲜食商品的成交数每每突破10万+；据《2025中国宠物行业白皮书》调查，41.2%的90后宠主将鲜食纳入日常喂养规划，这一比例较2023年提升了27个百分点，足以体现这股自造热潮的舒展速度之快。

图源：《2025年中国宠物行业白皮书（消费汇报）》

从平价粮到高端粮，从自造猫饭到被迫“自学成才”，本该轻松愉快的购物决策，如今却成了必要专业知识的“技术活”。宠物想要吃一口“安心粮”，怎么就这么难？

“安心粮”到底在哪？

幼冯的“选粮焦虑”并非孤例。放眼全球，这股信赖；跃说乃俣仁嬲。

国表的一项调研显示，高达46%的宠物主人不安自家“毛孩子”可能因食品而生病，消费者信赖度更骤降48%。注明这种由信息不通明与品质焦虑交错的不安，同样存在在无数个像幼冯一样的养宠家庭中。

图源：thetraceabilityhub网截图

但与这股焦虑形成鲜明对比的，是宠物消费市场的蓬勃增长。

2025年，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模已达3126亿元，宠物食品占据53.7%的份额，中高端产品增速当先。中研网数据显示，高端天然粮、无谷粮等宠物食品品类渗入率急剧提升，高端市场占比已突破40%。

图源：《2026年中国宠物行业白皮书（消费汇报）》

在这场由“选粮焦虑”倒逼的信赖重构中，一批国产品牌已经起头自动求变。它们正试图用“看得见的信赖”，来回应养宠人最深层的焦虑，这意味着萦绕“毛孩子”舌尖的刷新已悄然发生。

对幼冯和其他养宠人来说，最大的猜疑在于她看不见配料表背后的真相。而想要解决这一猜疑，品牌方就必要将出产过程从“看不见”变为“看得见”。

一批国产品牌已经做出表率。例如高端宠物品牌金故投入建设的“猪根真美通明工厂”，是中国宠物食品行业初创的全流程可视化工厂，选取高清摄像头实时通明直播系统，实现了从投料到包装全流程的公发展示，开启了“云监工”式的全民监督模式。

这意味着幼冯若是选择金故的产品，能够在手机上实时查看鲜肉投料、冻干加工等关键环节，出产不再是包装袋背后的“黑箱”，而是能够随时“查抄”的通明过程。

解决信赖问题后，真正的品质保险还必要品牌在出产端成立“护城河”。

对品牌而言，代工模式固然轻资产、易扩张，但品控的不确定性始终是消费者最大的顾虑。近年来，越来越多国产头部品牌选择“重资产”蹊径，通过建设自有工厂来夯实品质根基。

例如2023年，鲜朗河南漯河工厂率先投产，主打禽类产品，开启了自有工厂布局的第一步；2024年，恳切一口颁发投资2亿元在山东新乡建设智能化工厂，专一于高端烘焙粮和冻干粮出产。2025年4月，其自有工厂“启鲜」佚式亮相。

这种“重资产”模式，又让幼冯的选粮决策多了一层能够托底的底气。从品牌端的通明化实际到供给链的自控升级，再到监管系统的尺度美满，三个方向的同向发力，在一点一点地消解那路连绵在她和“安心粮”之间的围墙。

总而言之，幼冯的困境，是千千万万养宠人的缩影。而这场刷新，则是在回应这些养宠人的追问：花出去的钱，买的到底是什么？

或许在不远的将来，幼冯不必要一遍又一遍地翻看配料表，更不必要亲自蹲在厨房里钻研自造“猫饭”的营养配比，而是能够像在超市买菜一样，坦然地将宠物粮参与购物车。

那一天，或许才是养宠这件事本该有的样子。