近日
，多名网友吐槽称
，「飞跃女鞋」宣传图疑似擦边。网友提到的飞跃
，涉及“回力飞跃”与“大孚飞跃”两个品牌。

宣传图中
，模特大多穿戴短裤或短裙出镜
，并且腿部出现出一种刻意的折叠状态
，“不知路这对更好地展示鞋子起到什么作用？”。此表
，拍摄的角度也很奇怪
，看似鞋子的确被摆在了图片的中心地位
，“但眼光很容易聚焦在被遮挡起来的部门”。

网友评论称
，“这本应是打码能力发出来的图片
，你却拿来直接当商品宣传图。”还有网友暗示：“色情化身段的商品一律不买。”

同样
，在售卖“情侣鞋”的商品页面
，回力仍旧人设不倒。宣传图中
，女性直接被抱坐在男性的腿上
，整个画面透着一股莫名其妙的凝视感。“我找茬都想不到这样的拍摄角度。”网友纷纷评论
，“受不了了
，凝味冲天”。

然而
，到了男鞋这里
，品牌忽然就会拍鞋了。同样是回力
，在购物软件搜索男鞋
，商品页面的画风一下就正常了。展示图大多单一向接
，重点就是鞋子自身
，镜头最多拍到脚踝以上一点点幼腿。整张图看下来
，视线会很天然地落在鞋型和设计上
，而不是被刻意疏导去关注身段的其它部位。

类似操作还真不只是回力一家。

近几年热度颇高的骆驼
，也被网友发现：其官方旗舰店的女鞋商品界面
，频仍使用了「大面积累焦大腿」的拍摄方式。网友评价其“截图都截不完”。

日本百年活动品牌美津浓
，在购物软件的销量动辄上万
，同样这次也被网友点名。该品牌在请达人做推广时
，偏好的宣传图风格依然是短裙和腿部特写。

国货物牌安踏的宣传图里
，同样也能看到这种画面。其喵喵鞋2.0的宣传图
，选取了类似的构图方式。明明是为了卖鞋
，身段却成了现实上的视觉中心。

嘲讽的是
，这些品牌还都宣称是主打活动机能和穿戴履历的品牌。它们明明都有太多能够拍着力量感和轻巧感的方式
，但最后却还是选择绕回到“拍大腿”。

这一系列的擦边营销
，让人不禁追问：为什么品牌在拍女性产品时
，总是下意识地聚焦到身段部位？为什么在出产女性消费的商品时
，往往不去思考女性真正的需要？

不外
，好在如今越来越多的女性消费者发觉出这种拍摄方式的问题
，也不再对这种宣传维持寡言。当各人起头敏感地指出这类不适
，其实也是在向品牌一步步夺回属于k8凯发天生赢家消费主体性。

图源：抖音@马克尔波 幼红书@哥斯拉贝比、咯叽咯叽幼猫咪、幼红薯619B1A39、金牛座大花花、天眼查作者/排版：陈茹萍