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，只为吃顿“纪梵希早餐”？
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全球服务区域:山西省晋城市泽州县山西省吕梁市岚县平山县幼觉镇青海省果洛藏族自治州江西省遵义市武宁县四川省乐山市湖北省恩施土家族苗族自治州建始县巴音郭楞蒙古自治州和硕县贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县洛阳市汝阳县湖北省襄阳市襄州区山西省忻州市定襄县贵州省铜仁市玉屏侗族自治县广东省临沧市龙湖区福建省内江市永泰县平山县东回舍镇陕西省汉中市西乡县吉林省四平市铁西区西藏山南市贡嘎县四川省乐山市湖北省恩施土家族苗族自治州恩施市江西省铜仁市石城县平山县岗南镇陕西省汉中市西乡县福建省达州市建瓯市湖北省恩施土家族苗族自治州建始县张家界市蚌山区辽宁省沈阳市浑南区哈密市伊吾县山西省吕梁市中阳县贵州省铜仁市印江土家族苗族自治县静海区大邱庄镇陕西省汉中市西乡县蓟州区东二营镇昌平区幼汤山镇山东省巴彦淖尔市垦利区山西省晋城市泽州县西藏阿里地域日土县甘肃省陇南市武都区元氏县苏村乡海南省？谑忻览记ぐ睬惆步致犯仕嗍《ㄎ魇形荚聪乇背角颇鲜『旌庸尼族彝族自治州泸西县湖北省宜昌市秭归县江苏省宜昌市句容市白银市秀峰区博尔塔拉蒙古自治州温泉县江西省铜仁市石城县长安区南村镇青海省玉树藏族自治州治多县贵州省六盘水市水城县向阳区双井街路四川省成都市新都区四川省凉山彝族自治州甘洛县山西省晋城市泽州县甘肃省甘南藏族自治州广东省拉萨市三水区山东省洛阳市东平县广东省西安市龙门县山东省郑州市青州市陕西省咸阳市兴平市陕西省咸阳市兴平市内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗四川省甘孜藏族自治州九龙县山东省焦作市茌平区四川省成都市新都区大兴区四川省宜宾市珙县岳阳市庐阳区山东省郑州市青州市郴州市博望区鹿泉区寺家庄镇密云区不老屯镇甘肃省天水市秦州区山东省乌兰察布市龙口市西乡塘区静海区大邱庄镇青海省果洛藏族自治州福建省乐山市海沧区昌平区幼汤山镇绵阳市利辛县鹿泉区寺家庄镇云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县四川省成都市双流区黑龙江省鸡西市鸡冠区河西区桃园街路山西省晋城市泽州县延庆区沈家营镇隆安县黑龙江省佳木斯市富锦市辽宁省向阳市北票市江西省遵义市武宁县陕西省商洛市山阳县四川省甘孜藏族自治州泸定县四川省宜宾市珙县昌平区回龙观街路信阳市平桥区昌平区阳坊镇

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全国服务区域：甘肃省陇南市武都区桥西区东华街路四川省甘孜藏族自治州丹巴县四川省遂宁市蓬溪县鹿泉区白鹿泉乡长安区南村镇和田地域山东省通辽市城阳区云南省怒江傈僳族自治州福贡县山东省鄂尔多斯市临淄区四川省甘孜藏族自治州九龙县黑龙江省七台河市桃山区平山县幼觉镇山西省长治市襄垣县平山县岗南镇青海省海南藏族自治州贵德县蓟州区官庄镇向阳区幼关街路青海省海北藏族自治州门源回族自治县云南省丽江市宁蒗彝族自治县四川省泸州市江阳区辽宁省沈阳市陕西省汉中市南郑区江西省昆明市昆明县鹿泉区白鹿泉乡四川省凉山彝族自治州西昌市丰台区宛平城地域鹿泉区寺家庄镇四川省甘孜藏族自治州焦作市贵州省黔东南苗族侗族自治州天柱县山西省晋中市灵石县广东省兰州市新兴县赵县沙河店镇信阳市平桥区喀什地域叶城县向阳区双井街路焦作市福建省达州市建瓯市内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市江西省遵义市武宁县福建省南充市升天县贵州省铜仁市玉屏侗族自治县河西区桃园街路江苏省宜昌市句容市桥西区苑东街路青海省玉树藏族自治州治多县辽宁省辽阳市白塔区江苏省南阳市丰县山西省晋中市太谷区江苏省南阳市丰县昌平区延寿镇郴州市博望区江西省毕节市余江区黑龙江省大兴安岭地域呼玛县江西省曲靖市宜丰县西藏拉萨市达孜区丰台区宛平城地域甘肃省陇南市陕西省汉中市西乡县内蒙古锡林郭勒盟镶黄旗黑龙江省鹤岗市吉林省白山市浑江区山东省郑州市青州市福建省达州市云南省丽江市宁蒗彝族自治县甘肃省定西市渭源县福建省内江市罗源县江苏省驻马店市赣榆区重庆市市辖区北碚区陕西省汉中市留坝县西青区精武镇重庆市县巫山县西藏山南市贡嘎县开封市通许县山东省濮阳市向阳区酒仙桥街路丰台区长辛店镇黑龙江省鸡西市鸡冠区山东省通辽市城阳区四川省宜宾市翠屏区西城区天桥街路密云区河南寨镇塔城地域和布克赛尔蒙古自治县江西省六盘水市上栗县濮阳市南乐县辽宁省大连市旅顺口区哈密市伊吾县长安区广安街路开封市通许县阿克苏地域新和县濮阳市南乐县陕西省汉中市留坝县广东省昭通市越秀区江西省六盘水市上栗县河西区桃园街路辽宁省辽阳市白塔区云南省普洱市景东彝族自治县海南省固原市西沙区

售后服务上门服务电话
，智能分配单据：怒排三幼时
，只为吃顿“纪梵希早餐”？

作者 |餐饮老板内参 七饭

纪梵希“开卖”早餐
，

豆浆8元
，幼笼包13元

上海釉祓头大排长队了
，不外这次是早餐
，还是纪梵希的早餐
。

近日
，国际驰名品牌纪梵希联手上海四家烟火气门店
，推出了早餐快闪活动
。菜单嘛
，很单一
，就是幼笼包、豆浆、软蛋饼和上海早餐四大金刚
。

笼屉、纸杯、筷套上都印着“GIVENCHY PARIS”
，简约大气上档次
，让这顿早餐显得异乎寻常
。

早餐的售价为幼笼包13元
，豆浆8元
，四大金刚套餐38元
。这似乎年轻人离纪梵希最近的一次了
，买不起纪梵希的包
，能够来一笼纪梵希幼笼包
，包治百病
。

当然
，这次活动诡异的是
，店铺售卖功夫却与传统早餐店大分歧
，为22:00—次日05:00
，网友们不由得吐槽
，这到底是早餐还是夜宵啊
。

有了大牌子加持后
，消费者对价值的感知也变了
，“我飘了
，之前喝豆浆是5毛钱
，此刻8元的豆浆不感触贵了
。”

槽点虽多
，却架不住消费者的周到
，列队起步40分钟
，还有人列队3幼时
，只为吃这早餐三件套
。平时10点钟都不起床的年轻人
，6点半就到现场列队
。

由于分歧门店售卖分歧的产品
，也有人三幼时跑齐三家门店
，“6点20启程
，6点40达到第一家幼笼包店
，7点半到软蛋饼店
，随后又跑去煎饼果子摊
，排了一幼时买到
。”为了一口“纪梵希早餐”和伴侣圈素材
，执行力险些惊人
。

餐饮成了“大牌”们最佳流量口

纪梵？焐谅粼绮筒⒎歉隼
，近几年
，奢侈品牌集体涌入餐饮赛路
，已经成为新的盛行趋向
。

香奈儿在东京、首尔、巴黎开设咖啡快闪店
，一杯咖啡售价约80元
，限造周边引发抢购；古驰在上海、北京开设餐厅
，人均消费超800元
，主打意式解决
，成为了网红打卡地标；普拉达在米兰、上海推出烘焙坊
，面包、蛋糕印满品牌logo
，定价高于通常烘焙店3-5倍……

从开咖啡馆、餐厅
，到开快闪甜品店、早餐店
，大牌们放下高冷身段
，疯狂拥抱“烟火气”
，背后藏着清澈的贸易逻辑：餐饮是最低成本、最高效能的流量入口
。

一杯咖啡、一顿早餐
，就能让通常人近距离接触奢侈品牌
，突破 “高不成攀” 的刻板印象
，急剧拉近品牌与年轻人的距离
。

纪梵希卖早餐
，卖的不是幼笼包
，是话题、流量、社交钱币
。只有能勺嫦妊、能刷屏伴侣圈、能让年轻人自动打卡传布
，就是成功的营销
。

大牌联名：

流量狂欢与短暂“抬咖”

换个角度
，咱来看看餐饮品牌们的“大牌联动”
。近几年
，奶茶、咖啡、烘焙等品牌
，也起头疯狂拥抱奢侈品牌
，掀起一轮又一轮流量狂欢
。

喜茶与FENDI联名
，售价19 元的"FENDI 喜悦黄”限造饮品
，让不少消费者实现了“奢侈品自由”
，门店爆单超600单
，迅速引爆社交媒体；LV也与MANNER咖啡合作开设限时书店
，购书赠包的模式同样引发了列队热潮……

每一次联名
，都能引发列队热潮、社交刷屏、二手溢价
，甚至成为景象级营销大事务
。对餐饮品牌来说
，与奢牌联名
，既是一次流量狂欢
，也是一次急剧“抬咖”：从公共平价品牌
，瞬间贴上高端、时捎注高级的标签
，品牌形象急剧升级
，驰名度、话题度翻倍
。

但狂欢过后
，默默思虑会发现：大无数联名都是一次性流量
，难以留下持久价值
。

联名实现后
，门店回归日常
，产品仍旧是原来的产品
，消费者很快健忘联名带来的高端感
。各人买单的主题
，依然是口味、价值、品质
，而不是短暂的 logo 加持
。流量退去
，品牌还是要回到产品自身
，靠实力留住用户
。

如同此刻喜茶被记住
，是更具因引领性的产品创新
，是更具差距化的品牌说话
，而非那个“喜悦黄”的纸杯周边
。

纪梵希早餐同样如此：当快闪实现
，logo“撤走”
，幼笼包还是那个幼笼包
，豆浆还是那个豆浆
。年轻人打卡的是新鲜赣注是社交谈资
，而非真正依赖这份早餐
。

纪梵希卖早餐
，性质是奢侈品向下兼容
，烟火气向上破圈
。奢侈品牌必要接地气
，靠近年轻人
，突破高冷壁垒；商人餐饮必要新鲜感
，借助奢牌影响力
，提升话题度
。

短期看
，这是一场双赢的流量狂欢；持久看
，品牌真正的性命力
，始终来自产品自身、用户履历、品牌内核
。

本月官方颁布行业重要事务怒排三幼时
，只为吃顿“纪梵希早餐”？

作者 |餐饮老板内参 七饭

纪梵希“开卖”早餐
，

豆浆8元
，幼笼包13元

上海釉祓头大排长队了
，不外这次是早餐
，还是纪梵希的早餐
。

近日
，国际驰名品牌纪梵希联手上海四家烟火气门店
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，就是幼笼包、豆浆、软蛋饼和上海早餐四大金刚
。

笼屉、纸杯、筷套上都印着“GIVENCHY PARIS”
，简约大气上档次
，让这顿早餐显得异乎寻常
。

早餐的售价为幼笼包13元
，豆浆8元
，四大金刚套餐38元
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，买不起纪梵希的包
，能够来一笼纪梵希幼笼包
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槽点虽多
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香奈儿在东京、首尔、巴黎开设咖啡快闪店
，一杯咖啡售价约80元
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从开咖啡馆、餐厅
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，疯狂拥抱“烟火气”
，背后藏着清澈的贸易逻辑：餐饮是最低成本、最高效能的流量入口
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一杯咖啡、一顿早餐
，就能让通常人近距离接触奢侈品牌
，突破 “高不成攀” 的刻板印象
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纪梵希卖早餐
，卖的不是幼笼包
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大牌联名：

流量狂欢与短暂“抬咖”

换个角度
，咱来看看餐饮品牌们的“大牌联动”
。近几年
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。

喜茶与FENDI联名
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，让不少消费者实现了“奢侈品自由”
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每一次联名
，都能引发列队热潮、社交刷屏、二手溢价
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。对餐饮品牌来说
，与奢牌联名
，既是一次流量狂欢
，也是一次急剧“抬咖”：从公共平价品牌
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，驰名度、话题度翻倍
。

但狂欢过后
，默默思虑会发现：大无数联名都是一次性流量
，难以留下持久价值
。

联名实现后
，门店回归日常
，产品仍旧是原来的产品
，消费者很快健忘联名带来的高端感
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纪梵希早餐同样如此：当快闪实现
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纪梵希卖早餐
，性质是奢侈品向下兼容
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，突破高冷壁垒；商人餐饮必要新鲜感
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短期看
，这是一场双赢的流量狂欢；持久看
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羊城晚报：进行这次展览的契机是什么？这次的策展思路是怎么的？

k8凯发天生赢家

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