成立近40年的洁丽雅，因家族关系图谱引发网络关注，一功夫，各类猜测和传闻甚嚣尘上，甚至还连带发作了误伤友商、遭友商“内涵”等系列插曲……

01，40年洁丽雅，空降热搜

洁丽雅怎么也没想到，一场40周年庆典，会让整个首创人家族置身瓜田 ，成了无数网友茶余饭后的谈资，尤其那张罕见同框的家族成怨卣，更成了公共八卦的焦点，甚至某家名叫 “毛毛雨”的毛巾同业，因“毛巾老板”的名称有些类似 ，遭到了大量网友的误攻。

在遭逢网暴后，老板索性在直播间晒成婚证自证“无三原配”，品牌也改名毛巾老板（无三原配版）求生。没想到却意表爆火出圈了，单场旁观人次从2万飙至100万，带货直接蹿升至床上用品榜第7名。

据媒体报路，此前“毛毛雨”的直播销售额多在1万元高低徘徊，而5月17日这场直播的销售额直接冲到了50万至100万元，暴涨了近百倍。 网友的评论也从最初的漫骂，迅速转变为“支持三观正的老板”、“这波流量接得稳”、“就冲这人品，买一条试试”。

老板开心激昂到快溢出屏幕的微笑，辅之“原配 无三 一代，只有嫡出 ，各人安心采办”的标语，似乎宣告——简中互联网史上颇为罕见的因网暴得大福的成就，就此达成 ！

从一个网暴受害者丝滑切换成最大受益者，现实迸装视剧更怪诞一幕就此演出，当然，针对有网友质疑该老板蹭热度，他也进行了回应：

“不是想蹭热度，泛泛就这个点直播的，今天直播间人的确比力多，哪知路一开播之后，涌进来好多骂我的人，我有点莫名其妙，后来一再诠释，杯水车薪，我没有法子了，无奈之下，跑到办公室保险柜旁边把成婚证拿出来了。”

据微博公开数据，毛巾老板晒成婚证自证清白有关话题一度冲至热搜第2名，在舆论监督领域更是直接排在第1名的热度，传布热度高于同类999%。第三方数据显示，毛巾老板（无三原配版）近30日涨粉超3万。

或许也是看到毛巾老板意表火出圈，一些友商都按捺不住了，好比金号毛巾更进一步，直接打出了用“XX毛巾，家庭完竣从一而终”的标语，借机营销自家品牌，朴素的商战，再一次具象化出现。

5月18昼夜，洁丽雅针对网络传闻进行了回应，其申明强调，对网络上出现的关于洁丽雅董事长和眷属的谣言进行了端庄辟谣，并已经报警。

02，家纺行业，老迈难当

据官网资料，洁丽雅是一个缔造于1986年的中国度纺品牌，是一家集纺纱、织造、染整、裁缝、物流于一体的品牌营运专业性集团公司，已形成线上线下全渠路系统，以及蕴含毛浴巾、一次性用品、家居家清、床上用品、贴身衣饰在内的居家生涯全品类布局。

2003年，洁丽雅集团实现组建，同年，“洁丽雅”被国度质检总局认定为“中国名牌”，被国度工商总局认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”；

2006年，公司成为央视经济频路战术合作同伴，并经权威机构评定 ，品牌价值位劣装中国500最具价值品牌”成为中国毛巾行业第一品牌 ；

2024年至今，洁丽雅企三代石展承运营的抖音IP账号"毛巾少爷"粉丝破百万，自编自导自演的系列品宣短剧内容播放量破亿出圈，登上"抖音热榜"第一，开启品牌年轻化战术的新征程。

作为中国毛巾行业的绝对龙头，自2013年起头，洁丽雅已经陆续12年蝉联中国度纺行业品牌价值第一名，2025年更以402.95亿元的品牌价值无悬想领跑行业。

目前洁丽雅坐拥浙江总部、湖北和新疆阿拉尔三大研发造作基地 ，总占地面积超80万平方米 ，员工超6500人，在产业援疆方面更成为公认标杆。

据博研资询&市场调研在线网分析，瞻望2026，预计高档毛巾行业的竞争将进一步向产品技术含量和绿色造作能力倾斜，届时行业总规模预计将攀升至238.9亿元，较2025年上涨8.69%，增速略有回升。

2025年，高档毛巾市场，洁丽雅以约27.3%市占率位居第一，金号排名第二，份额约14.6%，不外在奢华毛巾市场，金号则以11.2%的份额和14.4亿元的零售额，排名第一，洁丽雅份额9.8%，零售额12.6亿元。

据中研普华产业钻研院汇报，2025年全国规模以上毛巾企业超2000家，但集中度较低，CR5不及15%，也就是说，纵使洁丽雅和金号都打进了TOP 5，但中国毛巾行业整体依然以中幼品牌为主。

以A股唯一以毛巾为主题业务的上市公司孚日股份财报为例，2025年暂获营收52亿元，但归母净利润仅4.28亿元，毛巾系列产品毛利率26.01%，毛巾单价则是9.9元-29.9元。洁丽雅旗舰店内，销量最好的毛巾同样也是这个价值带，均匀下来每条在7.6元-14.95元。

据界面新闻报路，多位来自河南、安徽与上海的消费者反馈。“此刻洗脸是很罕用毛巾了，但是干发巾、洗脸巾、擦手巾还在用，不太在意牌子，但是要选纯棉的，吸水好不掉毛。”

毛利率不高、市场集中度偏低、还遭到更便捷的一次性洗脸巾等代替品的冲击，也成了洁丽雅们的共性挑战。

参考资料：

封面图源网络

洁丽雅官网资料

金号毛巾宣传从一而终内涵洁丽雅-新浪财经

一毛巾品牌老板直播晒成婚证爆火！毛巾老板直播被骂晒成婚证自证清白-大皖新闻

洁丽雅不能只靠“少爷”流量卖毛巾-界面新闻