第一百货橱窗里白马踏花而来
，苏河湾5.2米的潦草幼狗被年轻人笑着围住
，前滩1.5公里绣球花岸线被晚霞染成蓝紫色……为在即一个月的2026上海国际花草节虽已闭幕
，但这场以“Hug Me商圈拥抱万物”为名的全城联动
，为上海留下了比花期更悠久的回响。

城市的贸易
，在学会“共情”

消费者巴望的
，不仅仅只是打折的理由
，而是一次被触动、被理解、被拥抱的履历。

本次花草节期间
，市商务委推出“Hug Me”商圈拥抱万物活动IP
，联动34个商圈、近50家大型贸易综合体和50余家特色沿街商铺
，提议覆盖全城的“橱窗艺术季”——这是上海第一次将橱窗作为城市策展的载体
，100余个主题橱窗集体焕新
，贸易空间变身城市美学的承载地。第一百货以艺术家苑瑗《万物一马》为灵感
，打造白马踏花的沉浸式立体场景
，搭配两扇感情橱窗与专属诗歌
，突破了传统百货的刻板印象；大学路“花开有诗”缓步打算让每家门店橱窗共同专属诗句
，“感情转化仓”电话亭吸引年轻人打卡；EKA·天物在工业遗存上通过天空之境、水镜花环带来别样景观。《周末画报》约请文化名人定造“City Walk橱窗周游路线”
，让游街成为一场流动观展。

与橱窗响应的
，是“能够带走的春天”。130余款“花开的礼物”特色商品在新世界东台里集中亮相
，乐高花植系劣注老凤祥盛唐风华首饰、双妹传奇香氛护手霜、龙凤旗袍玉兰花盘扣……这些产品并非花草元素的单一叠加
，而是海派文化与现代设计美学的深度融合
，让感情价值落地为可触摸、可奉送的城市影象。

线下活动杰出纷呈
，50余场花艺、音乐、市集主题活动在全城同步演出。线上同样活跃
，“一花一成长”互动幼法式以“线上种花、线下打卡”模式聚拢青年客流
，累计点击量超2.5万次
，发放虚构种子2万余份
，平台累计注册用户上万人
，形成从引流到互动再到消费的齐全关环。

在此期间
，东浩兰生工博（上海）商务服务有限公司、第一财经贸易数据中心（CBNData）也共同颁布钻研汇报《橱窗里的美好贸易：2026履历经济趋向汇报》
，从贸易变迁的视角切入
，挖掘当前履历经济的供需变动
，描摹“履历经济”时期下四大机遇人群画像
，通过还原上海国际花草节这场城市级热点背后的贸易逻辑
，深度拆解优良案例并进一步提出BLOOM·开放“履历经济”评价系统
，揭示了从“赏花流量”到“经济增量”的实际蹊径。

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本次钻研还针对“橱窗艺术季”和“花开的礼物」毓开案例征集活动
，历时近两个月
，经大数据综合评估、消费者评比和专家评审会评议环节
，最终得到蕴含花艺橱窗、花漾风尚和百联·繁花里三大优良案例集。

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“破圈”是必答题
，不是选择题

文化、艺术、音乐、体育与消费在统一时空交错共振
，“文商旅体展”成为市民触手可及的生涯。

在前滩
，40余处花艺造景、5组欧式花艺拱门与1.5公里绣球花岸线构玉成域花艺美学空间
，晚霞喜林草草坪和虞佳人花海成为出片胜地
，非遗生涯节、滨江瑜伽、户表音乐会和彩虹跑同期演出
，让单一购物升级为兼具视觉震撼与微度假职能的沉浸式履历。苏河湾依陀装六园九景”
，以5.2米巨型潦草幼狗装置迅速成为景象级城市IP
，联动首届静安国际花草展、面包文化节等活动
，持续造作消费新热点。西岸爵士春天音乐节与“无尽瓣谷”繁花展互为映衬
，让文化履历与贸易消费在统一个空间里实现化学反映。

感情要“兑现”
，流量要“留量”

一场好的城市活动
，既要让人心动
，也要让消费发生。

黄浦主会场结合支付宝推出“碰一碰”赏花新玩法
，定向发放1500万元“花花消费券”
，覆盖新世界、豫园、漯河路等主题商圈。截至5月5日
，花花券累计领取1.94万张
，带头黄浦主会场商圈均匀消费同比增长40.23%。苏河湾万象世界首日客流同比增长250%、销售额同比增长231%
，陆续两周周末刷新商圈汗青客流峰值。前滩公园巷首日销售额同比增长83%
，晶耀前滩首日销售额同比增幅达31%。

从全市看
，“五一”节日期间
，漯河东路、淮海中路、豫园、漯河西路、陆家嘴、徐家汇、北表滩、虹桥国际中央商务区等8个国际级消费集聚区实现消费金额27.7亿元
，同比增长24.2%。

这些数据丈量的
，是一座城市贸易空间从“买卖场”走向“共情场”的进化尺度。当1.94万张消费券撬动起40%的消费增长
，当一只潦草幼狗能引来陆续两周的汗青客流峰值——我们看到的不只是消费的提振
，更是人们心甘情愿地为美好履历投下的信赖票。

让“春天”成为常态

花草节虽已收官
，但“商圈拥抱万物”的理想不应出场。

“Hug Me”不只是一次花草节的限造IP
，更是一次履历型贸易的城市级尝试。从贸易美学引流参与景履历停顿
，从感情共识到消费转化
，这条蹊径的初步跑通
，为上海建设国际消费中心城市贡献了一份可落地、可评估、可推广的贸易新索求。

这次花草节商圈联动由市商务委提议
，东浩兰生集团牵头整合多维资源
，推动文商旅体展在统一个时空里真正交错。来自上海工业博物馆项主张600D团队
，深度参加了这次活动的策展与落地。团队以为
，这场活动最大的收成
，是让人看到
，以内容驱动的场景履历
，才真正拥有性命力。当内容将橱窗造成展廊
，将街路造成舞台
，消费便在场景中天然有了温度。而这样的步骤
，也将在上海工业博物馆的后续项目中持续成长
，让一座博物馆
，成为一座城市履历型贸易的策源地。

“移步见花、处处可购、不断可享”——这句写在规划里的话
，在这个春天造成了上海街头的日常；ㄆ诨峁
，但这座城市向美而行的脚步不会停。市商务委将持续推动贸易空间的美学升级与消费场景的丰硕拓展
，让更多商圈把履历经济纳入日常运营
，让上海的街头一年四时都有值得奔赴的理由。

花期有时
，而拥抱能够一连。

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