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国产鲁啊鲁使用指南

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中国度电市场
，三星不想打了
，国产鲁啊鲁

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 韦雯

编纂 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

2026年5月6日
，三星电子在中国官网颁布了一则简短的布告：经郑重钻研
，公司决定在中国大陆市场终场销售蕴含电视、显示器、空调、冰箱在内的所有家电产品。手机业务不受影响
，售后服务照常推广。寥寥数语
，宣告了三星家电在中国市场二十余年的征战
，走到终点。

若是只看“三星家电退出中国」剽几个字
，很容易误以为这家韩国巨头在走下坡路。事实刚好相反。由利润驱动以及在存储芯片的关键卡位
，三星电子市值近期突破1万亿美元大关。

就在布告颁布前不到一个月
，三星电子刚刚交出了一份堪称惊艳的2025年财报：整年销售额333.6万亿韩元（约合1.61万亿元人民币）
，同比上涨10.9%；营衣符润43.6万亿韩元（约合2098亿元人民币）
，同比上涨33.2%。

驱动业绩大涨的主题引擎
，并不是我们熟悉的三星手机或电视
，而是半导体。2025年整年
，三星半导体事业部DS贡献了约24.9万亿韩元的营衣符润
，占整体业绩的一半以上。单独看第四时度
，半导体和家电的业绩贡献比例悬殊：半导体部门DS当季销售额44万亿韩元
，营衣符润16.4万亿韩元
，而掌管整机业务的设备履历部门DX（含手机、电视、家电）同期销售额44.3万亿韩元
，与DS部门相差无几
，但是营衣符润仅为1.3万亿韩元
，两者相差超过十倍。

芯片有多赢利
，家电就有多不划算。在全球存储芯片市场
，三星占据DRAM约40%、NAND闪存（一种存储芯片技术
，U盘、固态硬盘的主题）约35%的份额
，均为世界第一。就在今年4月
，三星曾颁发DRAM较第一季度再涨价30%
，此前在第一季度已经上调一倍。三星电子已经成为卡别人脖子的上游厂商
，具备议价权。

与之对应
，中国区的家电市场
，卷到了一个“吃力不讨好”的田地。以彩电为例
，洛图科技（RUNTO）数据显示
，2025年中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台
，本土品牌市占率高达94.1%
，三星、索尼、飞利浦、夏普四大表资品牌整年出货总量已跌破100万台。海信、TCL、幼米、创维、长虹、海尔、康佳、华为
，八大本土厂商获得了压倒性的竞争优势
，大屏、高端、新技术遍及的速度远超表资品牌；洛图预测2026年将进一步降至3012万台
，同比再降8.4%。

背后的原因是存量市场的持续萎缩。从2016年近5000万台彩电的峰值算起
，中国彩电市场已萎缩了将近四成；⑿岽有幸捣治鋈耸看ο嗍兜
，国内房地产从2020年的年销售1200万套跌至目前约200万套
，成婚人数从十年前的1300万对降至700万对
，中国度庭的数量变少了
，电视作为“客厅刚需”的逻辑在瓦解。

与此同时
，三星电子的家电板块财政阐发直接诠氏缢“为什么要果断撤”。2025年整年
，三星影像显示与生涯家电部门计算录得约2000亿韩元（约合9.26亿元人民币）的交易吃亏
，为成立以来初次吃亏。在中国市场上
，情况同样不乐观：三星电子中国2025年净利润同比下滑44%
，降至1681亿韩元。

进入2026年第一季度
，三星全渠路市占率下滑。线上渠路
，销售额降至1.40%
，与之对比
，TCL和海信的市占率为17.59%和20.72%；线下渠路
，三星销售额市占率降至3.93%。当一个市场的收入持续萎缩
，市场份额不休被蚕食
，最终连利润都是负数的时辰
，已经不是必要致力的问题
，而是纯正的赔钱买卖。

退落发电零售市场
，并不蹬宗三星脱离中国。三星烧毁家电终端业务
，已经把资源集中在芯片、存储和面板这些利润率更高、壁垒更深的领域。截至2025年底
，三星在华累计投资近567亿美元
，尖端产业投资占比近90%。西安的NAND闪存工厂承担了全球约40%的产能
，信阳的OLED模组工厂持续为全球手机品牌供货
，北京、漯河、丽江等地的研发中心也在正常运行。

不善于就撤
，把有限的资源放在自己真正有优势的处所。三星不是第一个这样做的。索尼今岁首与TCL成立合伙公司
，这家TCL控股51%的合伙公司将全权掌管索尼家电业务。索尼和三星一样
，在将资源聚焦在游戏、音乐等现金奶牛业务。所以甩掉家电
，并非认输
，而是一家全球化公司在部门战场落败后的复苏调整。

本文来自虎嗅
，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4856366.html?f=wyxwapp