从图文到视频、从 UGC 到 PGC，幼红书想索求社区的天堑。

文丨高洪浩

《误点 LatePost》独家获悉，幼红书已经确定成为今年美加墨世界杯持权转播商，也是除中央广播电视总台、咪咕之表，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。

据相识，幼红书这次拿下有关权利的价值并未高于往届。作为参照，《时期财经》曾在 2022 年卡塔尔世界杯期间援引业内人士分析称，咪咕和抖音从央视获得世界杯持权转播权的价值超过 10 亿元。

一位幼红书人士泄漏，世界杯将是幼红书今年最重要的社区项目之一，内部也定下了两个主题指标：

- 用户增长。据我们相识，幼红书的日活跃用户数量前已超过 1.7 亿，月活用户数则超 4 亿。这次世界杯直播将成为这个平台冲击 2 亿日活的重要起点。

- 丰硕站内的用户结构。自成立以来，幼红书的女性用户占比始终更高。2020 年起头，它通过运营户表、数码、二次元等垂类内容，以及分歧的增长伎俩，持续拓展用户人群，但目前来看，男性用户占比仍有提升空间。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事是撬动男性用户增长的重要蹊径。

一位知恋人士通知我们，拿来世界杯版权，是幼红书岁首就定下的打算。只管幼红书是第一家与中央广播电视总台交涉的内容平台，但对于世界杯版权，整体还是维持着相对理性的态度。

幼红书内部曾有过会商。一种声音以为，世界杯投入高、周期长，短期回报并不确定
；支持者则以为，这是一场少有的系统性战争。世界杯赛期约 40 天，考验幼红书的不只是内容运营能力，还蕴含直播产品、流量分发、社区互动和贸易化承接能力。最终，支持方占了优势。FIFA 与中央广播电视总台的交涉久拖未决，造成后续分销交涉出现复杂局面，幼红书在最后决定拿来世界杯有关权利。

增长始终是幼红书社区近几年来最重要的命题之一。为此，幼红书在从前两年里也做了很多分歧于以往的尝试。

一个变动是，幼红书的社区增长起头更依赖产品、运营、研发结合的能力而非仅运营能力，推动了长文本、语音评论、笔记付费、问一问等新职能陆续上线。这不仅降低了幼红书的内容出产和互动门槛，也推进了社区的用户增长。

横视频则是另一个新推出的产品状态。今年 3 月底，幼红书起头幼流量测试横版视频专属页面，试图为长视频和直播内容提供更适合的旁观与互动场景
；4 月，幼红书全量上线免费 4K 超高清视频，并支持杜比 3D 立体声。

运营侧，幼红书调整了重心，不再以人丁学维度（地域、城视注性别）划分用户，也不再仅强调 “有效” 心智。新的战术是，从人的真实生涯与具体兴致启程，理解用户为什么喜欢一件事、会在什么场景下使用、愿意和谁会商，又会被什么内容感动，并以此做运营。

内部判断，当一个兴致群体真正活跃起来，它会持续带来新内容、新会商，也会吸引更多类似的人参与。幼红书但愿在这个大社区之上，成长出一个个更细分的兴致社区和爱好者圈层，成为平台新的增长起源，内部团队将其称为 “社区的社区”。二次元、科技、娱乐等品类的发作，已经证了然这套步骤的有效性。

2026 年世界杯将既是幼红书从前几年产品和运营能力的一次集中考验，也是一次对社区天堑的索求：

视频和直播内容能否在一个以图文、短视频和社区会商见长的平台上被更好地消费
；世界杯作为典型的版权内容、长周期内容和强运营内容，能否在一个从前更强调 UGC 内容和用户自觉分享的社区里，被消费、会商和再创作。

站在冲击 2 亿日活的起点，这些是幼红书走向一个更大平台前必须回覆的问题。

题图起源：《足球锻练》